2023_SLT-1_low - Flipbook - Page 20
BORÅS
Tydligt hållbarhetsfokus hos
uppskattad underklädesleverantör
I Underwear Sweden AB är filosofin självklar – dess breda sortiment av underkläder ska matcha
kvinnors behov. Det har format
ett koncept byggt på tre kvalitetsmärken, Swegmark, Abecita
och Salming Underwear, vilka alla
representerar underkläder med
fokus på komfort, passform och
hållbara produkter.
Underwear Swedens verksamhet i Borås
har funnits sedan 1937. 2021 blev den
en del av Underwear Sweden AB. Kontor
och lager finns i Viaredsområdet där vi
träffar bolagets VD Christina Holmqvist.
– Vår affärsidé bygger på hållbara och
funktionella damunderkläder med god
passform, även i större storlekar. Den har
i många år kretsat kring hållbarhet där vi
hela tiden jobbar aktivt och målmedvetet
med europeiska material och produktion
i Baltikum. Hållbarhet genomsyrar alla
delar av verksamheten, vi gör medvetna
val redan i designprocessen vilket gör att
vi säkrar hållbarhet i alla led, säger Christina och tillägger att företaget dessutom är
kvalitets- och miljöcertifierat enligt ISO-
och Salming Underwear, varav det först-
baddräkter, bikinis, sport-BH:ar, protes-
standarden.
– Vi har under senare år genomfört stora
noterar en allt större efterfrågan på våra
nämnda företräder BH:ar, bodies och
BH:ar och trosor.
IT-tekniska investeringar för att utveckla
produkter, inte minst för att fler och fler
gördlar med fokus på funktion och pass-
– Abecita kompromissar varken vad gäller
vår e-handelsplattform och våra digi-
prioriterar plagg av hållbara material. Där
form som underlättar kvinnors vardag.
funktion eller kvalitet – det är kvinnors
tala säljkanaler. Det har också varit en
ligger vi i framkant, konstaterar Christina
Detsamma kan sägas om Abecita som
behov som i mångt och mycket formar
förutsättning för att vi ska fortsätta växa,
Holmqvist.
står för ett brett koncept avseende BH:ar,
sortimentet, säger Christina Holmqvist.
vilket är företagets stående ambition. Vi
Ledande varumärken
Underwear Sweden jobbar med tre
ledande varumärken: Swegmark, Abecita
Salming Underwear riktar sig i sin tur till
den aktiva människan som vill kombinera
funktion och design med perfekt passform och komfort.
Tydliga satsningar
Underwear Sweden riktar sig till kunder
– såväl butikskedjor som Lindex och Ellos
som slutkonsumenter – i alla Nordens
länder, men även i Tyskland, samt Nederländerna som idag utgör bolagets främsta
marknad. Design, passformsarbete och
provsömnad sker på anläggningen i Borås.
I Underwear Sweden har man förstås
noterat utvecklingen där allt fler gör
sina inköp i e-handelsbutiker snarare än
i fysiska butiker, och har förstås agerat
därefter.
christina.holmqvist@underwearsweden.com | 033- 237600
20
Intervju: Stefan Carewall
Text: Örjan Persson
