2023_SLT-4_low - Flipbook - Page 16
JÖNKÖPING
Målmedvetet arbete för ett
attraktivare Jönköping
I ett växande område som Jönköpingsregionen blir utveckling
av platsens attraktionskraft allt
viktigare, inte bara i fråga om att
locka besökare, utan också för att
stärka det befintliga näringslivet.
Här spelar Destination Jönköping
en central roll. Bolaget verkar
brett inom områden som turism,
konsertarrangemang, möten och
evenemang samt marknadsföring –
ett arbete som i många avseenden
stärker Jönköpings varumärke.
Kommunägda Destination Jönköping
bildades 2014 efter en sammanslagning
av Programbolaget och stadens turistbyrå samt Convention Bureau. Syftet:
att öka Jönköpings kommuns attraktionskraft. Verksamheten sysselsätter ett
20-tal anställda under ledning av vd Lena
Stävmo. Hon berättar att Destination
Jönköping verkar inom fyra huvudsakliga
områden: turism/destinationsutveckling,
konsertverksamhet där bolaget har ansvar
för Jönköpings teater och Jönköpings
konserthus, möten och evenemang samt
Jönköping som platsvarumärke.
– Vi har ett uppdrag att utveckla besöksnäringen, vilket bland annat innebär att
utveckla de aktörer som arbetar inom
näringen. Tidigare hade vi ansvar för en
fysisk turistbyrå medan vi idag har ett
delat ansvar med näringen genom ett
20-tal så kallade InfoPoints på strategiska
platser där vi vet att många besökare
vistas, berättar Lena.
– Vi hjälper till att utveckla både värdskap och platser där Gränna, Visingsö,
Huskvarna, Taberg samt Vättern är
bland de mest kända. Allt vi gör ska
skapa attraktion för både besökare och
invånare, inklusive de som studerar på
högskolan.
Man ska känna att här kan man tänka sig
att stanna kvar efter studierna, eller flytta
hit om det finns lediga jobb.
Nationellt och internationellt
Konsertarrangemang är en viktig del när
det handlar om Jönköpingsregionens
besöksnäring. Ungefär 150 konserter per
år arrangeras i Jönköping på de två scener
som Destination Jönköping ansvarar
för: Jönköpings Teater och Jönköpings
Konserthus. Utöver det finns bland
annat Kulturhuset SPIRA och Huskvarna
Folkets Park som också är stora arrangörer. Alla är betydelsefulla för attraktiviteten och varumärket Jönköping. Men
det är inte bara konserter som drar besökare, Destination Jönköping arbetar även
aktivt med att dra stora nationella och
internationella evenemang till staden där
Handbolls-VM i januari är ett exempel
på större internationellt evenemang.
– IRONMAN 70.3, Dreamhack Summer
och Winter samt Jönköping Horse Show
är andra återkommande nationella evenemang. Här planerar vi flera år i förväg för
att ligga i framkant, säger Lena.
Främjar näringslivet
Lena understryker att destinationsutveckling och platsens attraktivitet även är
viktig för regionens näringsliv.
– En av näringslivets största utmaningar
är just att attrahera rätt kompetens. I det
16
avseendet underlättar det förstås att verka
i en kommun som är attraktiv. Det vi
gör i Destination Jönköping är att sälja
in och främja evenemang, event, möten
med mera som stärker Jönköpings attraktionskraft, förklarar hon.
Bolaget marknadsför Jönköpings kommun
både nationellt och internationellt som
en attraktiv kongresstad, i samarbete med
bland andra JU (Jönköping University),
Region Jönköping och Elmia. Landsbygdsriksdagen, som genomfördes i Jönköping
2022, är ett ypperligt exempel på hur man
kan använda ett möte som verktyg och
samlingsplats för att få fokus och stort
engagemang för viktiga frågor för både en
lokal, regional och nationell publik.
– Vi arbetar idag strategiskt med möten
där vi tillsammans med näringslivet tittar
på vilka kompetenser vi behöver få hit.
Genom att hålla kongresser och möten
inom de områdena visar vi besökarna vilka
företag som finns här och vad vi har att
erbjuda för möjligheter för de som kan vara
intresserade. På sikt främjar det kompetensförsörjningen i regionen, säger Lena
Stävmo.
Lena berättar vidare att bolaget ansvarar för
flera olika plattformar inom både sociala
media och webbplatsen jkpg.com som är
den officiella besöksplatsen för Jönköping,
Gränna, Visingsö och Huskvarna.
– I våra kanaler presenterar vi allt som
händer och ger våra följare inspiration
och information om platsen Jönköpings
kommun. Vi vill bidra till en positiv
atmosfär och att besökarna ska trivas och
våra invånare ska vara stolta ambassadörer för Jönköping.
Research: Stefan Carewall
Text: Örjan Persson
VD Lena Stävmo.
