kn5_2024_low - Flipbook - Page 57
57
A F FÄ R ST I D N I N G E N
KO M M U N
&
NÄ R I N G S L I V
H E L S I N G B O RG
Ett däck- och f älgkoncept som
sticker ut
Imad Doudar, VD för Däckline,
har tillsammans med sin morbror
Mustafa Abdel byggt upp ett företag
som har tagit dem från en liten
traditionell däckverkstad till en
framträdande aktör i däck- och fälgbranschen. Däckline företräder ett
brett sortiment för alla bilmärken
och kan för bilentusiasterna även ta
fram kundanpassade fälgar.
Man kan säga att grunden till dagens
Däckline Sverige AB lades redan 1996
när Mustafa Abdel, morbror till bolagets
VD Imad Doudar, startade Gåsebäcks
Bil & Däck.
– Jag började jobba där sommaren
2007, min tanke var att bli polis så jag
behövde något att göra i två månader
innan studierna drog i gång. Det slutade
med att jag fastnade här, minns Imad
Doudar med ett leende.
I samma veva inledde företaget ett
samarbete med Däckonline, vilket blev
startskottet för en ny inriktning.
– Vi bestämde oss för att starta en webb-
utik men insåg att vi skulle ha svårt
att konkurrera med branschens stora
drakar. Vi behövde en egen produkt som
vi själva kunde råda över och utveckla,
förklarar Imad och berättar att de 2012
lanserade Imaz Wheel, samtidigt som
bolagsnamnet Däckline etablerades.
– Näthandel var ny för oss, vi var
tvungna att lära oss från grunden. Det
var tufft med många långa nätter, men
det var värt det, säger Imad Doudar.
Företaget flyttade till nya lokaler i Berga
2021 i syfte att optimera logistiken och
kunna växa i den takt de önskade.
– Vi rev byggnaden till grunden,
reste den och anpassade den för att
vår logistik skulle bli så effektiv som
möjligt. Det var en nödvändig flytt för
att vi skulle kunna fortsätta växa.
köpresan, betonar Imad Doudar.
Han berättar vidare att Däckline också
har börjat erbjuda kundanpassade fälgar.
– I dessa fall får kunden själv vara med
och påverka hur de ska se ut. Det rör
sig ofta om lite dyrare och mer exklusiva
fälgar, men för den bilintresserade är det
en jättegrej.
SAMMANSVETSAT TEAM
En av nyckelfaktorerna till Däcklines
framgång är det sammansvetsade teamet
bakom konceptet.
– Det handlar om att ha en bra grupp
med gemensamma mål. Samtal och
aktiviteter gör att vi fungerar som en
liten familj, vem som helst ska kunna
knacka på dörren och komma med
I STÄNDIG UTVECKLING
Däckline erbjuder ett brett sortiment
av däck och fälgar för alla typer av bilar,
från Fiat Punto till Ferrari, varav Imaz
är det främsta av de varumärken de företräder. Verksamheten innefattar däckförvaring, skiften och balansering, men
företagets framgång är starkt knuten till
innovation och kundinteraktion.
– Att utveckla en fälgmodell handlar
om att få stor spridning. När vi tror på
något tar vi fram två–tre modeller som vi
testar bland följare i våra sociala medier.
Vi analyserar vilka bilmodeller som
kommer och vilka däck och fälgar som
kan passa. Det kommer hela tiden nya
trender, elbilarna utvecklas med mera,
så det gäller att hänga med och utveckla
Imad Doudar.
idéer. Om alla lyssnar på varandra och
förstår vart vi vill komma, då blir vi
effektivare, påpekar Imad.
Han tycker att framtiden för Däckline
ser ljus ut. Företaget har vuxit varje
år trots utmaningar som pandemi
och lågkonjunktur. Ambitionen är en
omsättning på 100 miljoner kronor
inom tre år.
– Det handlar om att hela tiden hitta
lösningar och kommunicera, liksom att
aldrig sluta utvecklas. Vi har lyckats gå
från en liten traditionell verkstad till det
vi är idag, men jag tror fortfarande vi
har mycket kvar att ge, avrundar Imad
Doudar.
Intervju: Wilhelm Walaker
Text: Örjan Persson
