kn5_2025_lag - Flipbook - Page 3
3
A F FÄ R ST I D N I N G E N
KO M M U N
&
NÄ R I N G S L I V
K A L M A R
L Ä N
Bakom skratt och sagor:
En värld i ständig utveckling
Med Astrid Lindgrens älskade
karaktärer i huvudrollerna är
Vimmerby för många en plats där
barndomsdrömmar blir verklighet.
Men bakom Pippis villa, Emils
hyss och Ronjas vårskrik döljer
sig ett levande familjeföretag med
visioner som sträcker sig långt
bortom lekplatser och teaterscener.
Vi möter Joacim Johansson, VD för
Astrid Lindgrens Värld, som leder
ett kulturarv mot framtiden – med
barnen i centrum, men med hela
samhället i åtanke.
Astrid Lindgrens Värld är för många
synonymt med barndomens mest älskade
karaktärer – Pippi Långstrump, Emil
i Lönneberga och Ronja Rövardotter.
Men bakom de välkända kulisserna i
Vimmerby finns ett växande familjeföretag med stora ambitioner – inte bara
för barnens skull, utan även för företag,
föräldrar och framtiden. Vi träffar Joacim
Johansson, VD sedan 2014, som berättaratt parken genom åren har utvecklats till
en helårsverksamhet med boende, konferensmöjligheter och ett tydligt fokus på
värdskap, upplevelsekvalitet och hållbar
affärsutveckling.
– Vårt uppdrag är att levandegöra Astrid
Lindgrens berättelser, säger Joacim.
Han berättar att det i parken spelas upp
till 30 föreställningar om dagen, teater
möter besökare överallt.
– Men det handlar inte bara om att titta
– barnen får träffa karaktärerna, leka i
husen och vara en del av sagan.
FAMILJER OCH FÖRETAG
Parken grundades 1981 som en ideell
lekplats under namnet Sagobyn, byggd
av tre lokala familjer. Idag är den en
del av en koncern där 91 procent ägs av
Astrid Lindgrens familj och resterande
del av Vimmerby kommun, men känslan
av ett familjeföretag lever kvar. När
Joacim tillträdde som VD 2014 blev ett
av hans fokus att vidareutveckla de delar
som redan fungerade väl.
– Min filosofi har alltid varit att göra
de unika sakerna ännu bättre. Det finns
alltid något att förfina, vare sig det
handlar om upplevelsen i parken, kvaliteten på boendet eller servicen kring
maten, menar han.
Sedan 2016 har stora investeringar gjorts
i parkens boendeanläggningar. Från ett
enklare utbud finns idag nära 2 000
bäddar, med ambition att fortsätta växa.
Husen är en del av upplevelsen, eller
som Joacim Johansson uttrycker det, en
förlängning av sagan, och underlättar för
gäster att stanna längre. Joacim konstaterar att gästantalet har ökat stadigt, och
trots pandemiår och konjunktursvängningar lockar Astrid Lindgrens Värld
årligen runt en halv miljon gäster. Det
är framför allt under sommarmånaderna
juni till augusti som parken är öppen för
allmänheten, men numera är verksamheten långt ifrån säsongsbunden. Ett
nytt affärsområde som markerar parkens
bredd är satsningen på konferensverksamhet.
– Vi hade länge haft konferenser i liten
skala, men utan riktiga lokaler. Det
förändrades förra året när vi byggde en
helt ny anläggning. I augusti drog vi
igång på riktigt. Idag kan vi erbjuda en
unik miljö för företagsevent, mitt bland
sagohus, teaterscener och småländska
skogar. Den småskaliga charmen i
kombination med moderna faciliteter ger
en upplevelse utöver det vanliga, säger
Joacim Johansson.
UPPLEVELSER I FOKUS
– FÖR BÅDE STORA OCH SMÅ
Det är dock fortfarande barnfamiljerna
som är parkens kärna. Joacim beskriver
hur de strävar efter att varje barn – och
vuxen – ska känna sig som en del av
berättelsen.
– Vi vill att en familj som lämnar parken
ska känna glädje, gemenskap och minnen
för livet. Det är vår största stolthet, framhåller Joacim.
För att förstå vad som fungerar och
vad som kan bli bättre arbetar de aktivt
med feedback från gästerna genom både
enkäter och samtal på plats. Och det
leder till förändring, påpekar Joacim.
Han lyfter också fram parkens fokus på
hållbarhet både socialt och miljömässigt. Maten är lagad, utan halvfabrikat,
i parkens egna kök. Till exempel köps
lingon in för att på plats koka lingonsylten. Ambitionen är att bidra till såväl
goda matupplevelser som en levande
bygd genom att handla råvaror lokalt.
VIKTIGA SAMARBETEN
Astrid
Lindgrens
Konferens i sagolik miljö
Här på platsen där Astrid växte upp hittar du ett inspirerande
och annorlunda ställe för att samla kollegor, vänner eller
samarbetspartners. Läs mer på moten.astridlindgrensvimmerby.se
Varmt Välkommen!
Värld
sysselsätter
omkring 630 personer under högsäsong,
varav 75 är heltidsanställda året runt.
Många av säsongsarbetarna är unga och
söker sig till parken för att spela teater,
jobba i kök eller butik.
En viktig del i parkens filosofi är samarbete med både kommunen och det lokala
näringslivet. Det handlar om allt från
gemensam marknadsföring till att stärka
Vimmerby som destination.
– Vi är inte bättre än våra kollegor i
staden. Får de dåliga omdömen drabbar
det oss också. Därför arbetar vi nära
andra aktörer och är engagerade i stadens
turistbyrå och besöksnäring.
Joacim Johansson understryker avslutningsvis att Astrid Lindgrens Värld inte
bara är en plats för lek, utan också en
plats där ett svenskt kulturarv får liv –
varje dag.
– Det är en stolthet att få vara med och
förvalta och utveckla något så unikt.
Astrid Lindgren var en av världens största
barnboksförfattare, och vi får varje dag
vara en del av hennes värld. Det känns
fantastiskt.
Foto: Magnus Römbo
Intervju: Caron Pap
Text: Örjan Persson
