Publikom konferensprogram 2026 - Flipbook - Sida 12
PARALLELLA SEMINARIER
STYRNING OCH VARUMÄRKE - DAG 1
LOKAL: KONGRESSHALL C ↓
DAG 1
13.20 - 13.50
Kongresshall C
RECEPT PÅ KRIMINELL KOMMUNIKATION
Vad krävs för att göra en kampanj som medvetet bryter mot förväntningarna för att sticka ut och få effekt?
Sam-kom, expertgruppen för samhällskommunikation, delar med sig av lärdomar från Läkemedelsverkets
uppmärksammande kampanj Fulmediciner.biz. Ja, hur mycket törs man tänja på gränserna i
myndighetskommunikation?
Jonas Pertoft berättar om hur idén föddes och hur byrån arbetade för att hinna före de kriminella gängen.
David Khabbazi visar hur mätning och fakta gör att kreativiteten får mer svängrum.
Therese Smedberg från Läkemedelsverket delar beställarperspektivet, och vad det kräver av dig som
projektledare.
DAG 1
14.00 - 14.30
Kongresshall C
VINNARE AV MEGAFONEN 2025 - KAN KOMMUNIKATION OCH HUMOR FÖRÄNDRA
VÄRLDEN?
Kanske inte världen i stort – men hur vi når fram i ett samhälle fullt av information. Föredraget handlar om
modet att våga kommunicera mänskligt och om hur lyssnande, igenkänning och ibland ett skratt kan skapa
förändring.
Susanna Christensson, Kommunikatör, Sysav.
STYRNING OCH VARUMÄRKE - DAG 2
LOKAL: KONGRESSHALL C ↓
DAG 2
13.30 - 14.00
Kongresshall C
ZERO CLICK INTERNET – NÄSTA GENERATIONS FILTERBUBBLA
AI och sökmotorer har blivit allt bättre på att sammanfatta och syntetisera innehåll vi söker efter. Som
användare har vi blivit lata och bekväma. Källgranskning har gått från modeord till tidstjuv. Men vad blir
konsekvenserna av vår strävan efter snabbhet utan överflödiga klick? Det här är en nutidsskildring av en av
vår tids stora digitala skiften, drivet av AI och techjättarnas vilja att behålla användaren. I spaningen kommer
publik bjudas in för dialog och samtal, för att berika diskursen med fler perspektiv.
Ricki Petrini, Journalist och marknadschef på IHM Business School.
DAG 2
14.10 - 14.40
Kongresshall C
FRÅN MEDIELEVERANS TILL VERKSAMHETSEFFEKT – HUR VET VI OM
KOMMUNIKATIONEN FAKTISKT GAV EFFEKT?
Med erfarenhet från över 100 kampanjmätningar för offentlig verksamhet visar vi hur kommunikationens
effekt behöver förstås i flera steg – från medieleverans och kommunikationseffekt till förflyttning, beteende,
verksamhetseffekt och effektivitet. Vi delar konkreta exempel på hur uppmärksamhet, avsändaridentifiering
och budskapsförståelse hänger ihop med sådant som kännedom, förtroende och användning. Målet är att ge
er ett tydligare sätt att tänka kring vad som faktiskt ska mätas, vad som driver effekt och hur kommunikation
kan byggas på empiri, uppföljning och lärande över tid.
12
Magnus Hård, Head of Insight, Nowa Kommunikation. Michael Stenfeldt, Mediastrateg och VD, Nowa
Kommunikation.
