SLT2_2026_lag - Flipbook - Page 30
G ÄV L E B O R G - G ÄV L E
Från lokalt familjeföretag till
global franchiseaktör
finns flera masterfranchisetagare. Flera
samarbeten har pågått i över 20 år.
- En central del av vårt koncept är
att försäljning sker på konsignation –
butiken betalar först när varan är såld,
berättar Carolina Winterliv, som tog över
som VD i februari 2026.
Carolina Winterliv.
Trots en alltmer digitaliserad värld
fortsätter efterfrågan på fysiska
gratulationskort och presentprodukter att vara stark. I Gävle har Card
Group byggt ett internationellt franchiseimperium som i dag finns representerat i över 40 länder.
Det som i dag är Card Group International AB grundades 1997 av Peter
Hallström med ambitionen att skapa
en internationell franchisekedja inom
gratulationskort. Efter att ha identifierat
marknadens storlek globalt – i exempelvis Storbritannien omsätter gratulationskortsmarknaden mer än kaffe- och
temarknaden – inleddes expansionen i
Norden. Sverige, Norge och Danmark
blev startpunkten för en resa som i dag
omfattar ett 40-tal länder. Affärsmodellen är tydlig: genom masterfranchisetagare etableras lokala strukturer som i
sin tur rekryterar franchisetagare. Dessa
ansvarar för exponering och försäljning i
butik. På större marknader, som Spanien,
En familjär verksamhet
Carolina började arbeta i bolaget efter
gymnasietiden, parallellt med andra
uppdrag, och assisterade sin far i det
som då hette Intercard. Hon har därefter
haft roller inom marknad och försäljning
samt varit internationell försäljningschef
med ansvar för kontakten och rekryteringen av nya masterfranchisetagare och
franchisetagare världen över samt utbildning och utveckling på olika marknader
runtom i världen. De senaste elva åren
har hon varit vice VD i bolaget. Hennes
kliv upp till VD-rollen i februari i år
var ett av stegen i ett generationsskifte.
I dag är även hennes syster verksam i
företaget och hennes son ansvarar för
den svenska försäljningen. Utöver rollen
i Card Group är Winterliv ordförande
i Svenska Franchiseföreningen samt
vice ordförande i European Franchise
Federation – engagemang som speglar
hennes fokus på långsiktigt och etiskt
Carolina på Svenska Franchisegalan 2024.
franchisearbete. Huvudkontoret i Gävle
rymmer 300 kvadratmeter kontor och
ett 4 000 kvadratmeter stort lager. Här
arbetar tolv medarbetare inom ekonomi
och administration och här finns även
en designstudio och ett internationellt
utbildningscenter.
- Våra medarbetare är hjärtat i bolaget.
Det är en väldigt familjär stämning här,
säger Carolina.
Huvudkontoret i Gävle.
Fysiska produkter
Card Group beskriver sig som Sveriges
största
franchiseexportföretag
med
utgångspunkt i Gävle. Trots e-handelns
framfart ser bolaget fortsatt potential i den
fysiska produkten. Bolaget säljer gratulationskort, stickers, presentpåsar, ballonger,
ljus och andra partyprodukter. Produk-
terna är FSC-certifierade och testade
enligt gällande EU-regler.
- All design tas fram internt medan
produktionen sker via 15 fabriker i Asien
innan varorna distribueras globalt, säger
Carolina.
Under 2026 planeras lansering av nya
produkter, etablering i fler länder och
stärkta positioner på befintliga marknader.
Till 2030 är målet att organisationen ska
växa ytterligare. Man ska även fortsätta
utveckla konceptet tillsammans med nya
och befintliga franchisetagare i Sverige och
masterfranchisetagare internationellt.
- Vi vill fortsätta ligga i framkant, fortsätta
vara världsledande inom vår nisch och
värna om våra snabba beslutsvägar, säger
Carolina avslutningsvis.
Intervju: Alexander Frantsi
STARTA EGET INOM VÅRT VÄRLDSLEDANDE
FRANCHISESYSTEM
Låg investering, distrikt i din egen stad – och stöd hela vägen!
Intresserad? Skanna QR-koden & fyll i formuläret så hör vi av oss,
eller kontakta oss direkt:
of昀椀ce@cardgroup.com / 026 611 900 / www.cardgroup.com
30
