SLT4_2026_lag - Flipbook - Page 62
H A L L A N D - VA R B E R G
Från lokalt smyckesmärke till
internationell expansion
Det som började hemma vid köksbordet 2005 har utvecklats till
etablerade smyckesvarumärken, med
hundratals återförsäljare i Norden och
nya marknader i sikte. Cavaxo Design
når ständigt nya framgångar. Smycken
från det svenska företaget har bland
annat burits av artisten Teddy Swims
på Grammy Awards.
Cavaxo Designs historia började när Sofie
Axelsson arbetade som frisör och Janina
Lindström var kund på salongen. Tillsammans såg de en möjlighet att skapa
något eget. De delade upp arbetsuppgifterna mellan sig och började sälja sina
smycken till frisörsalonger genom ett
stort företag inom frisörbranschen.
- Det var där allting startade. Sedan
upptäcktes smyckena av profiler i
Stockholm, vilket gjorde att vi började
få förfrågningar från smyckesbutiker,
berättar Sofie.
Två år efter starten av varumärket
astrid&agnes lanserades herrvarumärket
AROCK, och 2019 tog Sofie över ägandet
fullt ut. I dag sysselsätter företaget nio
personer samt en agent i Tyskland. Verksamheten fortsätter att utgå från Varberg,
där all logistik och orderhantering sköts
av den egna personalen.
- För oss är det viktigt att vara nära våra
kunder. Ringer en kund till oss är det
vi som svarar, inte någon extern växel.
Vi vill att kontakten ska vara enkel,
personlig och snabb, säger Sofie.
Skandinavisk enkelhet
I dag finns varumärkena representerade
i omkring 180 butiker i Sverige och ett
hundratal i Norge. Samtidigt pågår en
expansion på den tyska marknaden,
och företagets webbplattform öppnas
successivt upp för fler europeiska länder.
Designen kännetecknas av skandinavisk
enkelhet med rena linjer och tidlösa
uttryck. Sofie står för designarbetet men
hämtar inspiration från hela teamet.
- Vi har ett brett åldersspann bland
medarbetarna och olika stilar, så alla
idéer är fantastiska. Mode har ingen ålder
och våra smycken ska kunna bäras av alla,
säger Sofie.
Kvalitet är en central del av företaget.
Samtliga smycken tillverkas i kirurgiskt
stål 316 och är nickelfria i enlighet med
EU:s krav. Kollektionerna innehåller även
äkta sötvattenspärlor, italienskt läder och
cubic zirconia. Den guldfärgade finishen
skapas genom PVD-plätering med 14
karat guld, en metod som ger hög slitstyrka och lång hållbarhet.
62
Syntes på Grammy Awards
Företaget presenterar normalt fyra kollektionssläpp per år, där vår- och höstkollektionerna är de största. I samband med
20-årsjubileet lanserades dessutom flera
nya koncept, bland annat astrid&agnes
young, AROCK young och inredningslinjen astrid&agnes Home. Senast syntes
varumärket AROCK på den internationella scenen när artisten Teddy Swims
bar företagets produkter i samband
med Grammy Awards. Samarbetet blev
verklighet genom företagets PR-byrå i
Los Angeles. För Sofie Axelsson handlar
framtiden om att fortsätta utveckla varumärken som passar alla tillfällen – från
vardag och arbete till bröllop, presenter
och livets stora högtider.
- Smycken är ofta den där sista detaljen
som fulländar en outfit. Vi vill skapa
produkter som människor vill bära varje
dag, oavsett tillfälle, säger Sofie avslutningsvis.
Intervju: Felicia Taha
